Selva cinza de concreto: por que não há anúncios nas ruas de São Paulo

A maior "dor ocular" nas cidades modernas é a publicidade ao ar livre. Grandes outdoors cobrem a arquitetura urbana, e pôsteres coloridos distraem toda a atenção da paisagem. Por isso, uma vez que São Paulo brasileiro decidiu proibir toda a publicidade nas ruas da cidade.

Como a cidade milionária brasileira se recusou a anunciar

No início dos anos 2000, São Paulo foi literalmente capturada pelos anunciantes. Os outdoors olhavam para as pessoas da cidade de todos os lados. Em 2006, o prefeito começou a brigar com eles e de alguma forma tentou restringir os anunciantes, mas os banners ainda se multiplicaram nas ruas. E então a prefeitura tomou uma decisão que chocou a todos: toda publicidade ao ar livre foi proibida em São Paulo. A lei foi chamada Cidade Limpa, ou "Cidade Limpa".

Toda publicidade, mesmo a voltada para as lojas, foi proibida. Como exceção, eles deixaram apenas anúncios em pontos de ônibus, relógios da cidade e placas de rua. Os anunciantes podem usar essa zona por sua vez. Bem, é claro, foi permitido deixar os sinais de lojas e instituições, mas eles também estavam sujeitos a uma restrição, começando pelo tamanho do próprio sinal, terminando com o número de caracteres no nome e na descrição.

Em 2007, 15.000 outdoors e 300.000 anúncios foram removidos nas ruas de São Paulo. Todas as placas também foram reduzidas às pressas. Cerca de US $ 8 milhões foram alocados para limpar a metrópole e muito em breve a paisagem urbana mudou drasticamente.

São paulo vai se tornar chato

Nem todos apoiaram a lei; isso causou alarme entre muitas empresas da cidade e empresas de publicidade. Também apareceram os críticos da Cidade Limpa, que acreditavam que a lei deixaria cerca de 20 mil habitantes desempregados e o dano total chegaria a US $ 133 milhões. Havia quem acreditasse que São Paulo se tornaria entediante, triste e se transformaria em uma simples selva de concreto.

No entanto, as previsões não se realizaram: a falta de publicidade ao ar livre não prejudicou a economia de São Paulo. Mas, a princípio, a cidade realmente parecia ter hostilidades nas ruas. Tudo estava coberto de faixas vazias, muitas delas parcialmente destruídas e as fachadas pintadas às pressas.

Mas tudo está mudando, e logo tudo se encaixou, e São Paulo começou a parecer bastante familiar sem pontos de publicidade brilhantes. Cinco anos após a adoção da lei, cerca de 70% dos moradores falaram apenas positivamente. A remoção de escudos, logotipos e slogans das ruas ajudou a revelar a arquitetura anteriormente invisível e revelou a beleza da cidade.

Publicidade hoje em São Paulo

No entanto, nada dura para sempre; alguns anos atrás, cartazes ainda começaram a aparecer nas ruas de São Paulo. Por dez anos, a cidade viveu perfeitamente sem eles, mas o novo prefeito ainda decidiu restaurar cartazes publicitários, embora em números muito limitados. Assim, em 2017, a cidade colocou 32 anúncios em 32 pontes da cidade para leilão: um anúncio para cada ponte. E o anúncio encontrou expressão entre os artistas de rua: apareceu a arte de rua, que gentilmente anunciava empresas locais.

São Paulo foi uma das primeiras cidades do planeta onde a publicidade foi proibida. Mais tarde, o número de outdoors foi reduzido por outras cidades: nos estados dos EUA de Vermont, Maine, Havaí, praticamente não há publicidade. A proibição de outdoors e Chennai na Índia e Paris reduziu o número de outdoors na cidade em um terço. E hoje, algumas cidades estão voltando a essa ideia, tentando reduzir a "poluição visual" de suas ruas.